文 / 李佳浚
北美體育還在持續(xù)進化。
北京時間3月20日晚，名記Shams爆料：Symphony Technology Group 的管理合伙人比爾·奇澤姆（Bill Chisholm）即將從格魯斯貝克家族手中收購波士頓凱爾特人，價格為61億美元。
這個數(shù)字大幅度刷新了此前太陽隊創(chuàng)下的NBA球隊交易金額紀錄（40億美元），同時也超過NFL球隊華盛頓指揮官的60.5億美元，成為整個北美職業(yè)體育中單一球隊的歷史最高售價。
圖源：Sportico
2002年，格羅斯貝克家族以3600萬美元的價格買下凱爾特人，在該家族管理下的23年里，這個元老級豪門雖然「僅僅」得到兩個冠軍，卻讓球隊的估值翻了17倍，并創(chuàng)造出了獨一無二的綠軍文化。
而在去年贏下隊史第十八冠之后，90歲高齡的老格羅斯貝克就一直在催促兒子賣隊——全世界都懂高點套現(xiàn)的道理，那這個身價數(shù)十億，一手創(chuàng)建加州最具增長潛力私募公司的新老板比爾·奇澤姆，難道真的是球迷口中的「冤大頭」嗎？
顯然不是。
01
61億，值嗎？
先說個熱知識，美國東北部最難被攻破的主場球館之一——以標志性棋盤格橡木地板外表聞名的TD Garden，其實并不是凱爾特人的球隊資產(chǎn)。
也就是說，雖然奇澤姆豪擲61億，卻依然沒有自己的球館，每年仍需給「房東」特拉華北方公司繳納租金。
引入一個更直觀的對比：同樣在巨頭時期被高點套現(xiàn)的蔡崇信，一共花了35億美元，但去除巴克萊中心，蔡老板買下籃網(wǎng)隊的實際成本實際為23億。
但到這，入手這支球隊的唯一隱患就說完了，剩下全是優(yōu)點。
首先，在籃球運營層面，凱爾特人可能是聯(lián)盟里唯一一支兼顧「昨天、今天、明天」的球隊：包括正值巔峰的雙子星在內(nèi)，凱爾特人與陣中大多核心球員都已經(jīng)完成續(xù)約，至少在未來三到五年內(nèi)，都能以聯(lián)盟頂尖的陣容強度，持續(xù)向總冠軍發(fā)起沖擊。
圖源：Around The Game
而得益于陣容的強勁，以及波士頓大都市圈另外兩家豪門體育隊的疲軟，凱爾特人在當?shù)氐氖軞g迎程度也在逐漸升高。
福布斯數(shù)據(jù)顯示，凱爾特人的單一球迷收入（Revenue Per Fan）已經(jīng)從五年前的43美元，大幅上漲至57美元，位居聯(lián)盟第三；此外，喬治·梅森大學更是在一份調(diào)查中透露，在當?shù)?8-35歲的黃金球迷群體中，有26%的居民都表示凱爾特人是他們最喜歡的體育隊。
球迷市場一片欣欣向榮，但歸根到底，他們對于保持這種競爭力的信心，還是來源一個叫布拉德·史蒂文斯的人。
史蒂文斯的加入，可能是這支現(xiàn)代凱爾特人走上正軌的最關(guān)鍵節(jié)點。2021年，史蒂文斯接任退休的丹尼·安吉成為凱爾特人籃球運營總經(jīng)理，接下來的幾年，他不僅扶正主教練馬祖拉，還引入霍勒迪、懷特、霍福德等關(guān)鍵球員，直接為奪冠創(chuàng)造了先決條件。
2023-2024賽季，史蒂文斯當選NBA年度最佳高管
1976年生人的史蒂文斯，作為總經(jīng)理的生涯還很長，但卻已經(jīng)證明了自己的過人能力，并已經(jīng)在凱爾特人鋪開自己的嫡系網(wǎng)。我們且不去談?wù)撍欠衲艹蔀橄乱粋€丹尼·安吉，但不管是從布局、薪金還是與管理層的關(guān)系來看，史蒂文斯都是要在自己的知遇之地打長期戰(zhàn)的。
在收購消息出現(xiàn)后，史蒂文斯一手打造的昂貴陣容，也不斷被擺上臺面討論。但我們要知道的是，隨著轉(zhuǎn)播大合同的影響力不斷滲透，NBA的工資帽和球員市場價也必將持續(xù)上升。
四年以后，31歲的塔圖姆6279萬，32歲的布朗6102萬，33歲的懷特3260萬，31歲的普里查德僅僅830萬——不說是白菜價，但都將是市場里的優(yōu)質(zhì)合同代表。
經(jīng)常收購NBA球隊的朋友們都知道，這是最理想不過的情況。相較于一些「爛攤子」，這種運營健康，班底穩(wěn)定，且有持續(xù)性的競爭力的球隊，是市面上不可多得的優(yōu)質(zhì)生意。
在NBA即將迎來新轉(zhuǎn)播合同與國際化擴張的窗口期，掌控一支已完成商業(yè)體系閉環(huán)的冠軍球隊，本質(zhì)上是在購買職業(yè)體育領(lǐng)域最稀缺的穩(wěn)定資產(chǎn)。
但光靠穩(wěn)定兩個字，可賺不回61個億。
02
怎么把這61億賺回來？
2002年10月28日，格羅斯貝克家族買下凱爾特人的整整一個月后，奇澤姆才剛剛和人合伙成立私募公司（STG）。
奇澤姆的個人身價無從查證，但從STG 2025年的剛超100億的企業(yè)估值來看，雖然收購價格創(chuàng)下紀錄，但奇澤姆在NBA球隊的老板圈里，完全算不上最有錢的那波。
在獲得NBA理事會批準后，奇澤姆最快在今年夏天才會對球隊完成51%的收購，目前的股份持有者可以選擇保留剩余股份到2028年，屆時將根據(jù)聯(lián)盟收入增長公式，以最多可提高20%的價格出售這些股份。
所以，尾款還沒結(jié)清，奇澤姆就需要開始考慮怎么賺新錢了。
前文已經(jīng)提到，凱爾特人的籃球運營層面，已經(jīng)「托管」在新晉年度最佳總經(jīng)理的手里，所以嚴格上來說，不是奇澤姆不用管，而是千萬別管。
新老板奇澤姆顯然意識到了這一點。他在收購球隊的官宣文件里說道：「格羅斯貝克和布拉德對于球隊未來的計劃非常完美，我期待能繼續(xù)向他們學習?！?/strong>
他用的是「學習」這兩個字。
不僅如此，據(jù)ESPN記者Ramona Shelburne報道稱，奇澤姆還邀請格羅斯貝克在前三年里繼續(xù)擔任球隊的首席執(zhí)行官兼球隊運營負責人，以更好地完成過渡。
所以在這方面，奇澤姆可以操作的空間不多，他接下來所走的每一步，可能都是為凱爾特人球隊的品牌，進一步全球化而服務(wù)。
換句話說，就是向湖人和洋基們看齊。
格羅斯貝克 圖源：@BostonCeltics
眾所周知，天生攜帶好萊塢流行基因的湖人，代表著現(xiàn)代NBA全球化模板的成功實踐。從科比，到詹姆斯，再到如今的東契奇，紫金軍團以一屆又一屆超級巨星為錨點去講故事，寫劇情，不斷撬動自己的全球影響力；而反觀洋基，更是背靠美國精神的內(nèi)核，用幾十年的時間完成了從體育球隊到文化圖騰的躍遷，讓商業(yè)價值遠遠突破體育賽場。
這兩支球隊的球迷的文化認同屬性，可能遠遠大過實力認同。
反觀綠軍，凱爾特人并非沒有全球化基因伯德與魔術(shù)師的「黑白爭霸」曾是NBA打開歐洲市場的鑰匙，但它的困境恰恰在于過度依賴歷史正統(tǒng)性的路徑。
他們最引以為傲的、具備強烈的宗族感的「綠血傳承」敘事，能夠幫助他們在核心球迷中締造高忠誠度，卻也因缺乏顛覆性，難以吸引更加廣闊的新生代球迷。
要讓凱爾特人的綠色浪潮席卷全球，奇澤姆需要借助如今的籃球運營優(yōu)勢，發(fā)起一場豪門品牌的現(xiàn)代化改造，完成從歷史守衛(wèi)者到文化破壁者的轉(zhuǎn)型。
至于是進一步放大保留學院派籃球的戰(zhàn)術(shù)魅力，跟主張娛樂化的湖人打差異化，還是利用自己在歐洲的高認知度展開生態(tài)聯(lián)動，就需要看他們下一步打算了。
03
天價背后的另一層邏輯
雖然公開來看，這61億奇澤姆是自己支付的，但當這個級別的生意發(fā)生，我們不能只看交易本身。
前段時間，蜜雪冰城超過麥當勞成為門店最多的加盟餐飲。但就連主打全覆蓋的雪王，都會根據(jù)不同區(qū)域的情況，對當?shù)亻T店數(shù)量進行限制，以在一定程度上保證所有門店的利潤。
一個縣城里喝奶茶的年輕人就那么多，多出一個店，就可能導(dǎo)致所有的店都干不下去。
眼下將擴軍當作第一任務(wù)的NBA，有同樣的擔心。
圖源：Yardbarker
亞當·蕭華早在幾年前便放出消息，計劃在2030年前新增2支球隊，屆時聯(lián)盟將形成32支球隊的規(guī)模，而就目前風向來看，拉斯維加斯與西雅圖幾乎是內(nèi)定選項。
但在這之前，聯(lián)盟需要確保現(xiàn)有球隊的市場價值在穩(wěn)步增長，避免擴軍稀釋原有球隊的收益。
事實上，不僅是NBA，北美四大聯(lián)盟歷史上每一次擴軍，本質(zhì)上都是對存量資產(chǎn)價值的集體抬轎，而其中一個相關(guān)舉措，便是向擴軍球隊收取高額加盟費，并分配給現(xiàn)有球隊的老板。
2004年山貓隊（現(xiàn)黃蜂）入場時，繳納了3億美元的加盟費，而聯(lián)盟中的球隊平均估值在次年便第一次突破3億大關(guān)；2002年休斯頓德州人加入NFL時，繳納了7億加盟費，到了第二年，各球隊的估值也有了顯著提升。
在凱爾特人易主之前，圍繞NBA這次擴軍的加盟費，市場金額約在40到50億美元之間，但如今再來看，這數(shù)字開始顯得有些保守了。
回顧一下近些年NBA中的賣隊潮，30億售出的黃蜂、35億售出的籃網(wǎng)、雄鹿、獨行俠，還有之前的40億最高價紀錄保持者太陽，無論戰(zhàn)績?nèi)绾巍⑹袌龃笮?，每一支球隊的估值都在穩(wěn)步提升。
而在凱爾特人成功賣出之后，我們再看新增的兩支球隊——賭城完全貼合NBA未來擁抱博彩的決心，西雅圖又是口碑和情懷兼具的大球市，要價60億，不過分吧？
至少NBA覺得不過分。
隨著新球隊落地，轉(zhuǎn)播合同和博彩規(guī)則進一步實施，可以預(yù)見的是，蕭華所構(gòu)想的未來，不僅是商業(yè)價值的持續(xù)提升，更是商業(yè)邏輯的不斷更迭，當格羅斯貝克家族帶著17倍收益離場時，他們拋售的不僅是球隊，更是職業(yè)體育的舊秩序。
正是因為有更多不同行業(yè)的投資人進入NBA，才能給這個聯(lián)賽帶來更多樣的活力與改變。
盡管這種改變存在著破壞球隊文化的風險——像獨行俠那般，但長期來看，不管是國王隊、勇士隊還是快船，都是在更換新的掌舵人之后等來了更好的球隊建設(shè)和風貌，這對于聯(lián)盟整體的競爭性而言是一種鼓勵與利好。
而在奇澤姆押注的新大陸上，球隊估值將不再受困于場館產(chǎn)權(quán)或上座率，而是取決于其承載全球商業(yè)生態(tài)的能力。或許三十年后回看，2025年會成為NBA發(fā)展史上的一個重要節(jié)點，而這筆61億的超級交易，則是在洪流中扮演關(guān)鍵角色的一層巨浪。
北美體育還在持續(xù)進化。
※ 文章封面圖片來源：WSJ